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米哈游能复制下一个《原神》吗

发布时间:2023-06-16 19:42        作者:admin

当《原神》在海外大杀四方后,《崩坏:星穹铁道》也初战告捷。米哈游能复制《原神》的传奇故事吗?

编者按:本文来自微信公众号经济观察报(ID:eeo-com-cn),作者:任晓宁,创业邦经授权发布。

4月26日,米哈游新游戏《崩坏:星穹铁道》上线,在各个社交平台登上热搜。微博上甚至有个热搜“被米哈游背刺的一生”,原因是有玩家吐槽,明明说好了早上10点开服,米哈游却因为担心服务器压力过大,在8点40就提前开服,导致玩家没有抢到排名靠前的靓号。

上线5个小时后,《崩坏:星穹铁道》登顶国内iOS免费榜及畅销榜榜首。此前,4月23日这款游戏预下载时,也登上了美国、日本、韩国等113个国家和地区的苹果商店免费榜榜首。

一位游戏从业者向经济观察网记者感慨,新游戏预下载时,不仅登陆百国iOS榜首,也登陆多国安卓榜首,这在国产游戏史上,是第一次。一位游戏玩家看完榜单后告诉记者,除了一些经济收入较低,网络基础设施较差的国家和地区外,米哈游几乎能霸榜全球了。

《崩坏:星穹铁道》是米哈游《原神》之后,推出的第一款新游戏。《原神》是国产游戏出海的一个传奇,有大半收入来自海外,上线两年时间,仍在全球多国风靡。Sensor Tower数据显示,2022年中国手游海外收入中,《原神》蝉联出海收入冠军。

当《原神》在海外大杀四方后,《崩坏:星穹铁道》也初战告捷。米哈游能复制《原神》的传奇故事吗?

2017年,《原神》立项,首期研发成本1亿美元。在当时充斥着换皮、山寨等粗制滥造氛围的国产手游行业里,这个研发投入意味着一场豪赌。米哈游CEO蔡浩宇在一次演讲中说,《原神》上线后每年还要再花2亿美元继续研发运营。

高投入之下,2020年上线的《原神》用质量打动了玩家的心,也逐渐树立了其在游戏行业的江湖地位。现在游戏圈找工作的人中,盛行一句8字箴言:“有米选米,无米TIMI”。意思是,有米哈游的offer,优先选米哈游。没有米哈游的,再考虑腾讯游戏的天美工作室。

AppsFlyer大中华区总经理王玮告诉经济观察网记者,游戏行业有一点很特别,它不会像工具或平台一样出现垄断,不会是一家通吃,反而会不断冒出新的挑战者,这是这个行业的魅力所在。

最近两年,游戏行业风光的挑战者,属于米哈游为首的上海“四小龙”游戏公司,他们不断推出受玩家认可的新品与爆款,相比之下,腾讯、网易等老牌游戏大厂反而显得有些失落了。

腾讯目前主力游戏仍是《王者荣耀》与《和平精英》,二者分别于2015年和2019年上线。网易的主力游戏《大话西游》《梦幻西游》运营了十几年,上一次引起玩家大范围赞扬的《阴阳师》,上线于2015年。最近几年两家公司每年都发布数十款游戏,但成为爆款的较少。

“腾讯、网易的游戏抓住了70后、80后用户,米哈游的游戏抓住了90后、00后用户。”艾媒咨询CEO张毅近期做了游戏行业用户调查,他发现,目前游戏行业主力玩家已经变为90后、00后。在20岁左右年轻人群体中,如果不玩《原神》,他们有时会觉得缺少与同龄人的共同话题。

“米哈游抓住了玩家换代的突破点,他们对新生代群体的游戏需求和心理诉求把握的比较好。”张毅认为,这是米哈游在最近几年快速崛起的原因之一。

目前游戏行业,腾讯仍是“带头大哥”,2022年游戏收入1725亿元。网易2022年游戏及相关增值服务收入为745.67亿元。米哈游没有公布过收入情况,外界预估其2022年收入为400亿元左右。

米哈游能复制下一个《原神》吗

米哈游在2020年推出《原神》后,今年上线《崩坏:星穹铁道》。“等于《原神》热度还没退,米哈游就上线了接棒的新品。这种能接连出好产品的能力,是老牌大厂目前比较欠缺的。”速途网游戏事业部总经理王佩认为。

他告诉记者,米哈游、莉莉丝等上海“四小龙”的游戏生产方式是集中力量做大项目,与腾讯、网易游戏各自为战的独立工作室制不同。因此米哈游的游戏制作能力可以迭代,保证了产品连贯性。

今年2月,米哈游总裁刘伟提到,目前米哈游已经具备了游戏工业化制作能力。《原神》版本更新稳定维持在6周一次,有上千人投入制作。如果没有工业化,可能需要半年时间才能更新一次。

《崩坏:星穹铁道》也同样使用了工业化流程。这款游戏2019年立项,开发了4年时间,目前开发团队有500人。2021年《崩坏:星穹铁道》一测时,玩家提出很多不满意见。2022年二测时,游戏更新了剧情、人物、地图、玩法,几乎重新制作了一款新游戏,这种生产力让业内人感到咂舌。

《崩坏:星穹铁道》制作人大卫表示,游戏中出现的每一颗星球,其文案、美术设定从开始到完成都需要花费一年的时间。日本Falcom社长近藤季洋(《轨迹》、《伊苏》系列制作人)对此表示,他有些羡慕米哈游的研发模式,但是“我们Falcom可能学不来”。

《崩坏:星穹铁道》正式上线前,有3000万全球预约下载。一位在4月23日提前下载游戏的玩家告诉记者,因为他很喜欢玩《原神》,相信米哈游的游戏质量,所以即使下载后不能立刻玩到,即使游戏安装包高达8G,也毫不犹豫地下载了。另一位玩家4月26日刚开服后就充值近2000元,抽到了角色池里心仪的角色。

这种用户号召力与信任感,在游戏公司之中比较罕见,之前国外的暴雪游戏有这种实力,在玩家心中有一句口号“暴雪出品,必属精品”,国内则是米哈游继承了这种能力。

这与米哈游所在的二次元赛道有关。米哈游目前有6款游戏,均为二次元游戏。这家公司三个80后创始人本身就是二次元资深用户,公司成立之初他们提出的口号是“技术宅拯救世界。”经过长达10多年的专注,米哈游做到了这个赛道的翘楚。

“他们不止游戏产品做的好,更主要是想把二次元文化做得好。这是与其他游戏公司非常不同的一种优势。”王佩告诉记者,在网游行业,《原神》面世之前,很少有公司会重视游戏文化内核,很少有制作人会注重讲好一个故事,他们更重视收入、流水、用户留存等数据。《原神》的特殊之处在于,它愿意花大量时间去讲故事,用故事吸引玩家,再让玩家因为故事喜爱角色,为角色买单。这种用文化内核带动用户共情的做法,在米哈游推出《原神》之前,国内几乎没有其他公司愿意这样做。

当游戏有了文化内核后,吸引的不止是中国玩家,海外游戏玩家也同样被吸引。一位长期关注游戏出海的业内人士告诉记者,全世界的二次元用户都是共通的,所以《原神》在每个国家和地区都能有人喜欢,“有些东西是可以一脉相承的。”

一位在荷兰生活的游戏从业者告诉记者,根据他对荷兰以及欧洲国家的观察,当地年轻人对《原神》认同度很高,在动漫展上,会看到年轻人cos《原神》的角色形象。同为中国游戏,他很少看到有人玩《王者荣耀》,但经常看到有人玩《原神》。

当然,米哈游成功也有运气成分在。《原神》爆火前,二次元一直被游戏行业当做一个小众文化,认为能做成每年亿级流水就非常优秀了。腾讯、网易等大厂对这个小赛道也并不重视。没想到的是,《原神》做到了文化出圈,吸引的玩家不止二次元用户,其他喜欢玩开放世界游戏、解密游戏、动作游戏的人,都来玩《原神》了,从而做到了每年百亿级流水。

除了玩家自主下载外,米哈游在海外营销投入力度也很大。《崩坏:星穹铁道》上线前,米哈游在日本涩谷区一条街的屏幕做广告,还包下了一辆列车在日本巡游。在韩国地铁站、美国纽约时代广场,米哈游都做了投放。

《原神》能出海成功,海外营销同样高投入。B站UP主“退役编辑雨上”专门制作过一期《原神》广告在日本的包场盛况,有日本用户评论说,东京已经快被《原神》塞满了。据他统计,在二次元圣地秋叶原,最中心位置是《原神》广告,之前这个位置还会有广告主轮换,是百家争鸣的战场,但米哈游来了之后,几乎就变成了米哈游旗下游戏新角色告示牌了。此外,在地铁、公交站以及互联网线上,也到处可见米哈游广告的身影。

日本是《原神》第二大收入市场,2023年1月日本收入占总收入的23.7%,美国市场收入占10.2%。

米哈游在国内同样大力营销。最近一周内,记者在微信公众号、朋友圈以及视频号中,一天内能多次刷到《崩坏:星穹铁道》的广告。在B站、知乎、微博上,也经常看到米哈游的投放广告。4月26日当天,微博开屏广告也是《崩坏:星穹铁道》。

上述长期关注游戏出海的业内人士告诉记者,高举高打的投放是《原神》《崩坏:星穹铁道》等游戏必须要做的事,因为需要让它的用户知道,这是一款高质量大作。而且这种投放对于买量也有帮助,“举个例子,如果没做这种宣发,买1个新用户可能需要5美金。做了宣发,可能只要3美金就能买到。”

由于是一家未上市公司,米哈游没有对外公布过财务数据。此前上观新闻发布的《2021上海企业100强》榜单显示,米哈游2020年营业收入101.28亿元。2022年米哈游登陆第十四届“全国文化企业30强”,名单提到米哈游2021年营收超过200亿元、纳税超18亿元。

胡润研究院今年发布的《2023胡润全球白手起家U40富豪榜》中,米哈游的三位创始人均在其列,三人共计拥有超过400亿元财富。

目前米哈游旗下有6款游戏,分别是《崩坏2》《崩坏3》《原神》《未定事件簿》《崩坏:星穹铁道》,还有一款已经测试但没上线的《绝区零》。其中《原神》是贡献收入的主力游戏。中经传媒智库专家张书乐引用Sensor Tower的数据称,《原神》目前在移动平台的总营收已经超过了41亿美元,即超过了280亿元。

时至2023年,《原神》依旧是一款很能打的游戏。今年1月,《原神》与《王者荣耀》《和平精英》位列全球移动游戏排行榜前三。与后两者主要收入来自国内(《王者荣耀》94%来自国内,《和平精英》79%收入来自国内)不同,《原神》今年1月,有59%的收入来自海外。

最新上线的新游戏,能否复制《原神》的传奇故事?这是当下游戏圈非常关心的一件事。如果《崩坏:星穹铁道》也能获得高收入,这意味着米哈游不仅有一个爆款《原神》,还拥有了重复制作爆款的能力。

王佩认为,米哈游新游戏成功的可能性是存在的。“毕竟现在《原神》热度依旧很高,很多《原神》玩家都来玩新游戏了,这款新游戏的立绘等体验,和《原神》也很像。”他认为,目前的热度是可以预料到的,但后续收入以及留存能否持续,要看这个游戏讲故事的能力。

《崩坏:星穹铁道》的战斗和故事,与《原神》有很大差异性,是一款回合制策略RPG游戏,侧重故事情节。王佩认为,这款新游戏应该可以帮米哈游引入两个群体:一类是喜欢米哈游游戏,但已经流失的用户。一类是不喜欢《原神》,但喜欢回合制高质量游戏的用户。

但新游戏能否复制《原神》的传奇,目前仍有很大疑问。《原神》2020年上线时,当时在全球市场上都属于独此一份的高质量手游,拥有先发优势。但2023年,高质量手游已经层出不穷,《崩坏:星穹铁道》在这种环境下诞生,竞争压力也比当年的《原神》大很多。

上述关注游戏出海的人士告诉记者,与前两年占比近七成的海外收入相比,原神今年在海外收入目前也呈下滑态势。现在有了《崩坏:星穹铁道》,这款新游戏能否接住从《原神》流出的用户,能否让其海外收入回升,也有待观察。

“如果一个月后,《崩坏:星穹铁道》还能有现在的热度,就说明有再创《原神》成功的可能了。”王佩说,需要再等等看,才知道最终答案。

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